【中国网·东海资讯】3月4日晚，不少男性顾客在王府井百货一楼化妆品专柜挑选出商品。在“小鲜肉”、“花美男”更有无数眼球的年代，更加多的男性消费者也开始注目起自己的“面子工程”。

近日，记者探访长沙多家商场、餐馆找到，女性护肤品称霸天下的时代早已完结，在护肤品专柜的陈列中，不少男性专用护肤品开始占有半边天。亚马逊中国公布的2016年度美妆护肤品报告中回应，男性护肤品销售量呈现出持续上升趋势，在整体美妆护肤品的销售占到比比较2015年经常出现明显快速增长，一些热卖品牌的销量比起上年快速增长近2倍之多。

曾多次被印上小众市场标签的男性“面子工程”也渐渐沦为不少商家眼中的“掘金宝地”。非常丰富度已与女性产品相媲美3月2日，在王府井百货SKII品牌专柜上，男士专用的护肤品与该品牌最畅销单品放在了一起，而另一品牌碧欧泉的专柜陈列中，男性专用产品甚至占到了近一半。而在丝芙兰乐和城店，除上述品牌外，还有朗仕等男士专业品牌在购。

记者探访了长沙多家商场、餐馆找到，护肤品柜台中女性产品称霸天下的时代早已完结，更加多的品牌开始成系列发售男士专用护肤品。从一支洁面乳发展到爽肤水、乳液、面霜和面膜全系列，男性护肤品的非常丰富度已需要与女性产品相媲美。在众多男士护肤品专柜内，洗面奶、乳液、面霜三种产品是导购促销的重点，而BB霜、护手霜等“细分产品”则只在个别品牌发售。

来自咨询公司 FrostSullivan的调查数据表明，男性面部护理产品是中国增长速度最慢的商品品类，多达80%的男性不愿每天花25分钟左右的时间用于皮肤护理产品。在《男士护肤品淘宝数据行业分析报告》中提及，高达75%的男性消费者只不会出售合适任何肤质的护肤产品，且很少自由选择类似用途化妆品，这一项占到比仅为2%。同时，男士在自由选择护肤品时，100%的男士自由选择正装产品，会在自由选择一款产品前出售小样展开试用。

“与女性产品多获取试用以更有消费者复购有所不同，男性产品不会在产品的推展时留意功能的细化和明确化，因为大部分男性虽然开始拒绝接受护肤品这一概念，但他们的‘大男子主义’心理仍容许这种看上去斤斤计较的不道德，小样试用反而不会让他们实在困难。”7Mall内一家护肤品导购如是说。根据天猫销售数据表明，较早于转入男性护肤领域的品牌高夫的男士控油洗面奶月销量多达38000笔，总计评论超强490000，这一数据近超强许多女性护肤产品，不足以对目前男性护肤品市场的火热展开佐证。微整形男性产品开始走俏“杀马特”到“眼线男”的风行，也在寂静的解释男性消费者对美的市场需求于是以从非常简单的发型和穿著向更加细分的市场发展。

曾多次被视作女性专属的医疗美容市场，也开始经常出现了男性专用产品。3月3日，记者从长沙多家医疗美容医院了解到，在脱毛大品类中，针对男性市场需求发售了“除络腮胡”项目。3月4日，记者在长沙美莱医院天猫分店看见，一位电子邮件男顾客在玻尿酸静脉注射项目中评价到“静脉注射的效果很好，医生设计得也很极致”，同时，该顾客还摊出有了自己的自拍照。

据该店客服讲解，近年来男性的整容市场需求呈现出大幅下跌的趋势，分成打美容针和欲求眼袋两大类别。近年来流行起来的玻尿酸静脉注射等“焕肤”项目，也更有了大量男性顾客的消费。在一家美容整形医院工作的黄医生透漏，近年来，前来做到玻尿酸、垫鼻子、脱毛等小型整容手术的男性顾客占到到所有消费者的三至四成，“男性顾客来做到微整形早已远比新鲜事儿了。

”而在万达广场中开办的韩式半永久美容工作室的工作人员也透漏，半永久纹眉、祛痘、洗手等皮肤管理项目也受到男性顾客青睐。据涉及公开发表数据统计资料，我国整形美容业以每年20%的速度快速增长，其中男士沦为异军突起的新增长点。近年来，受到社交网络、“小鲜肉”、直播产业等风行因素的助推，部分男性也开始利用整容、微整形等手段来提供姣好的外貌状态。

多种因素发力推展男士美容“男朋友是个糙汉子，冬天死皮飞一脸，换季脸上又过敏。觉得是看不下去了，来买点护肤品当礼物赠送给他。”在丝芙兰乐和城店出售男士护肤品的张小姐大笑言。近年来，男士护肤品于是以沦为女性为异性赠与的选用。

3月1日，记者就男士美容护肤状况公布了一项网络调查。这份53.33%的受访者为18至23岁年轻人的调查结果显示，26.67%受访者的护肤品来源为女朋友赠送给，次于38.46%实体店出售选项沦为第二。另外，电商以及海外送货的蓬勃发展也为那些不愿特地前往商场专柜挑选出护肤品的男性消费者获取了更为便利的出售渠道。

一位专门从事韩国送货的魏先生告诉他记者，去年开始，去找他送货护肤品的男士更加多，“现在公布送货信息，去找我下单的男顾客完全占到了总人数的三分之一。”同时，男性美容市场的兴旺，也受到了男性之间“爱俏”观念互相撞击的影响。

“劳累一天，做做瑜伽可以放开心情，也可以锻炼身体。”一位有健美习惯的黄先生向记者透漏，以前自己并没运动的习惯，这两年，身边同事都开始健美、做到瑜伽，自己为了“赶时髦”也沦为了瑜伽大军中的一员。如今，美容院开办男宾区早就不是什么新鲜事。在护肤美妆柜台里额施粉黛的男导购，男性舞蹈老师、瑜伽老师的经常出现，莫不解释美容市场中男士于是以渐渐沦为消费新的热点。

男性美容市场大有耕耘空间男性美容市场的星星之火才刚开始燎原，未来市场仍有耕耘挖出的空间。尽管每年呈现快速增长态势，但根据公开发表行业数据，男士护肤市场的渗透率目前仍仅为10%左右，这一比例对女性护肤品市场87%渗透率来说还是“小儿科”。2月28日，记者在黄兴路步行街随机专访了30名男性。

其中，有25人均回应，自己每月在美容护肤上的花费严重不足100元，这意味着是女性消费水平的一半将近。“虽然告诉要护肤，但是懒得做，买了洗面奶也就心血来潮才用用。”来自长沙理工大学的周同学如是说。

目前，在长沙各大商场内，还包括倩碧男士、碧欧泉男士、SKⅡ男士系列等进口品牌皆坐落于商场一楼的黄金方位，而高夫、曼秀雷敦、妮维雅男士等大众产品则更加多自由选择餐馆、日化用品子集店等渠道销售。从最畅销产品的单价来看，高端市场仍有不少机会。来自米文科技发布的淘宝数据表明，男士护肤拼成出货量最少的价格区间在24元到36元之间，其中出货量占到比37.5%；其次为36元到48元的价格区间，销售额占到比21.2%。

这与女性护肤品以致于数百元，甚至上千元的价格相去甚远。而据2016年凯度消费者指数数据表明，中国每5个家庭户中只有1户出售男性专属护肤品；在人均消费上，与邻国韩国男性在基础护肤品上25.3美元(大约人民币158元)的人均花费比起，我国男性在护肤品上的人均消费还很低。记者手记换回个角度抵达尽管近几年来，我国男士美容产业有了较慢的发展，但与我国的人口基数比起，男士美容市场仍有很大潜力。与女性比起，男士的“消费忠诚度”较高，更有男性出售产品的主要因素有品质、口碑、性价比等主要因素。

因此，提高产品质量、作好产品细分、提高男性美容的整体认可度，男士美容产业才有可能惹来井喷式的发展。与不少已普及男性护肤、美容的国家比起，我国男性美容市场当前尚能处在兴起状态，正在较慢发展，未表明出有极强的爆发力。但随着经济的发展，正如女性工商管理场中“向前一步”一样，国人对男性仪表的侧重也将促成我国市场在未来释放出来更加大的活力。

而受到一些传统思想的影响，这也将是一个渐渐加剧的过程，期望从“男性美容消费”行业中掘金的商家则更加应当迎合发展趋势，针对我国市场的消费理念自由选择角度紧贴，做好适当规划。与成熟期的女性护肤品市场一样，未来的男性护肤品市场虽然仍有较小的空间，但某种程度将忍受极大的竞争压力，在不得而知的市场需求中，如何通过压力的除法来交换条件男士护肤消费市场的乘法，如何在利润空间更大的中高端市场中分给一杯羹，如何换回个角度再行抵达，这对习惯了女性思维和女性视角的美容市场而言，也将是一场考验。

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